Sprechakte und Illokutionsindikatoren in der Hörfunkwerbung- Ein deutsch-niederländischer Vergleich

Abstract

Werbeäußerungen im allgemeinen haben immer denselben Zweck: sie wollen den Rezipienten zum Kauf eines bestimmten Produktes oder eines Dienstes auffordern. Die Sprechakttheorie bietet dabei Ansätze zur Untersuchung der sprachlichen Mittel, die eingesetzt werden um diese Aufforderung zu realisieren. Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen, inwiefern sich mit Hilfe der Sprechakttheorie kulturelle Unterschiede in deutschen und niederländischen Hörfunkspots erkennen lassen. Es werden verschiedene Theorien aus dem Bereich der interkulturellen Kommunikation eingesetzt (Hofstedes Kulturdimensionen, Thomas‘ Kulturstandards und Halls High bzw. Low Context Kulturen), um zu untersuchen, ob die mit Hilfe der Sprechakttheorie gefundenen Unterschiede in den Hörfunkspots mit kulturellen Unterschieden zwischen den beiden Ländern in Verbindung zu bringen sind.