Las dimensiones culturales en la publicidad española y holandesa

Abstract

Esta tesina se trata de una investigación de las dimensiones culturales en la publicidad española y holandesa. Se ha analizado la adaptación cultural de los anuncios de los suplementos de los diferentes periódicos a la cultura destinada del país del periódico por medio de las diferentes dimensiones culturales de Hofstede, los modelos de publicidad de De Mooij y las formas básicas de publicidad de Franzen. Para el análisis se han utilizado diferentes anuncios españoles y holandeses divididos por tres categorías: coches, perfumes y vinos.