De spanning tussen marketing en persoonlijke autonomie

Abstract

Inzichten van de laatste dertig jaar uit de gedragswetenschappen wijzen erop dat de praktijk van de marketing opnieuw beoordeeld dient te worden. Deze inzichten gaan over cognitieve biases die meespelen in het deliberatieproces van de actor. Marketing gebruikt deze biases om de keuze van de consument te beinvloeden. In deze scriptie betoog ik dat deze beinvloeding manipulatief is en afdoet aan de persoonlijke autonomie van de actor. Om dit aan te tonen gebruik ik literatuuronderzoek rondom filosofen die schrijven over de kenmerken van manipulatie en hoe deze manipulatie moreel beoordeeld dient te worden.