Theater als sterk merk: een hoofdrol voor nieuwe media? Onderzoek naar de wijze waarop theaters zich als sterk merk kunnen positioneren.

Abstract

Organisaties dienen zich steeds meer op andere manieren van elkaar te onderscheiden dan op productniveau. Zo wordt er in veel theaters een soortgelijk aanbod aan de consument gepresenteerd. Tegelijkertijd bieden nieuwe media in groeiende mate de mogelijkheid om een merk tegen geringe kosten onder de aandacht te brengen. Een vraag naar aanleiding hiervan is op welke wijze theaters zich als sterk merk kunnen neerzetten, met behulp van crossmediastrategie. Uitgangspunt blijkt hierbij te liggen in het vertellen van een verhaal en een beleving, waarbij de middelen die hier vervolgens voor worden ingezet nooit de kern van een cultural brandingstrategie kunnen zijn.